文案是商业的诗，诗歌是生活的心事。

很多不爱看广告、不做广告的人，偏偏喜欢看文案。过了很久，我才发现喜欢文案的和喜欢读诗的，可能是同一波人；文案人的心里，也住着一位认真的“生活诗人”。

对文字极度狂热的人们，一半跌进了诗歌世界，另一半闯进了文案的领地。这话听起来夸张，想想还是有一定道理。

诗歌是自我的，文案是功利的，两者本是并无关联的两个极端，它们却在统一饮冰室茶集艺文馆里得到圆满的融合。

2019年，打着“以诗歌和春光佐茶”口号的饮冰室茶集文艺宣传再度上新，又一次刷新诗歌和文案结合的可能性。

在尚未理解爱情以前

我们好像还能拥有爱

记得好好快乐

记得好好难过

你跟我一样

搁浅在这里吗

我们的夏天留在那里了

四季是其他人的事情

心里行间  收藏心情

以诗歌和春光佐茶

饮冰室茶集

简单说来，饮冰室茶集就是台湾版的“江小白”。文艺宣传以包装为媒介，以诗歌为载体，重重勾起深藏在用户心底的小情绪。

自1998年上市以来，饮冰室茶集便以浓郁的文学气质、丰韵茶香，旗帜鲜明地锁定了年轻群体的心。

与“江小白”相同，饮冰室茶集的文案深深扎进用户心里，激荡起有关青春的记忆和烦恼，与用户建立起互相倾诉及聆听的关系。只是后者的文案，更多使用诗意的语言。

雨滴沿着屋檐落下

等待雨停的时刻

是手中温柔的奶茶

唤醒记忆的味蕾

才想起我们    相遇那天

也是这样的   雨天

给文字一点时间

聆听心的独白

饮冰室茶集

诗歌和文案有一个相通的特点——“极简的真”。

它们的“真”都像一支箭，在人们防备没建立前一下扎进心窝，用户不自觉在心里回想，这句写的不就是“我”的生活？

就这样，诗歌成了生活的文案，文案变成商业的诗歌，慢慢在用户心里建立起好感，建立关系。为了与用户互动，饮冰室茶集特别开设用户专栏，搜集用户投稿的诗句。

《畏光》 @PY

我根本不想让你知道我的黑暗世界

我怕你打着

以爱为名的火把

为我照亮

但你根本就不知道

《喜欢》

喜欢你

像在四月的午后

点了一杯红茶忘了去冰

急着想在融冰前喝个光 

又怕 坏了形象 惹来一阵心慌

《生怕》

查看你的动态

最怕成为顺序一

被你发现企图心

查看你的过去贴文 

最怕双击送出

虽然早就属于你的  我的心

《蓝你的眼》

船没有脚

我在你似深海的眼底漂荡

你的哭笑有时像波浪只是表象

三月薄雾让我迷航

好奇思念的滋味

是否甜蜜惆怅

《海边的精神病院》@九儿

要不要跟我一起去海边

那间无人的精神病院

它荒凉、私密、而且甜美

如你做过最好的梦

我们沿屋顶飞翔，没有亲人朋友

上午显得非常漫长

所以，跟我一起去海边的精神病院

好吗？在文明的边缘

我像一粒药丸进入你的身体

溶解你最后的现代性

《我们并不》@尤尊毅

我喜欢吃甜，而我们并不

我喜欢歌剧与文学，而我们并不

我喜欢无人打扰的午后而我们

并不。我喜欢手抄字，我喜欢

晚睡胜过早起，我喜欢

随身一把好的雨伞，而我们

是下雨的时候共撑同一把伞

淋湿了决定去喝热汤，走在路上无人说话

雨下得很急，我感觉到倦意

而我们并不

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提到那些“青春小事”，谁的青春不曾留有遗憾？谁的青春不曾有过几场小风波？

赞美青春，记录成长，这才是“江小白”和“饮冰室茶集”在做的沟通沉淀。虽然它俩用的表达方式不同，却都是在沟通同一类人，记录同一件事。

严格来说，这些宣传已经脱离了传统概念上的广告形式。它与AIDMA法则、USP、4P理论不再有直接关系。无论是否喜欢这类文字，它只像一颗投在心湖的石子，总会激起一些涟漪。

饮冰室茶集写的是诗，江小白写的是场景文案。殊途同归之下，二者都在用户心里留下了相近的共鸣和情绪回响。这种情绪是很阳光的，不消沉的，是美好的，也是永恒的。

这些长长短短的句子，就像《千与千寻》中的小千，帮助白龙拨通了联接过去的号码，勾引沉淀在心底的回忆……这些隐隐作痛、暗自回响的记忆，正是人们在乎的内容，也是每个人的组成部分。