旅行归来

我们总会带回很多东西

代购的护肤品

各地的特产

留作纪念的硬币……

中華航空最近发布了一支广告片

罗列了旅行所带回来的种种可能

有的让人会心一笑

有的则会忍俊不禁

黄金海岸带回怀孕的「喜讯」

阿姆斯特丹带回令自己都困惑的纹身

首尔带回交警无法辨认的另一张脸

爱丁堡带回阴森的鬼城气氛

洞察入微  真实戳痛点

能够做到细微洞察的营销

往往是真实社会现象的投射

中华航空的这支广告

用极具创意、脑洞

和幽默的形式

描绘了这些人物

旅行时可能会经历的事

以及回来后可能会面对的场景

品牌短片展现出来的这些地方

都有其自身突出的特点

每个人物带回来的“纪念品”

都是该地独有的特色

而这份独有特色

也终将成为自己回忆里的一部分

旅行就是这样

中华航空从一种趣味幽默的角度

向消费者表达旅行的乐趣

并且重新定义了旅行的意义

打动用户  创意先行

如今的市场

是最需要创意的市场

看过那么多品牌的套路

用户也迫切想挖掘一些更新鲜

更创意的品牌营销短片

一个好的广告

除了能准确传达品牌核心

还能令用户赞叹且难忘

中华航空近几年

关于宣传旅行的营销

可谓是玩转创意

一次次给用户留下深刻印象

去年

中华航空曾推出一支

品牌形象广告《说好的旅行呢》

短片深刻洞察用户

“被别人放鸽子”

或“放别人鸽子”的痛点

还原真实生活场景

用一种简单

却又直击人心的冷幽默

形式触发用户共鸣

最后再顺势带出品牌诉求

这次新推出的

《旅行带给你的纪念品》

中华航空同样是通过对

现实生活细节进行捕捉

用创意打动用户

最终达到宣传旅行意义的目的

无创意不营销

运用得好

走心还走量

中华航空用创意

鼓励用户选择出发

享受旅行

不仅实现了广告

真正的“广而告之”

也给了自己与用户沟通的机会

增强用户粘性