关于宣传片创意策略培训
2016.07.07
近期，金色号角洽谈室，人事部为公司同事进行了精彩的《宣传片创意策略的天龙八部》培训。大家结合进行中的宣传片项目，做了认真的策略分析。接下来，将培训内容和大家做如下分享：
一、创意策略步骤
1、 品牌定义
品牌的个性是什么？是否有具象化的方式可以描绘它？
2、 竞品分析
认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何？他们的定位是什么？他们在广告中诉求的是什么？
3、 我们现在在何处
现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉？他们是否注意到我们以前的传播？记得什么具体的事情？和竞争对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？
4、 目标市场
即我们所做的宣传片的受众是谁？受众的特点都有哪些？
5、 我们要前往何处
在宣传片制作播出后，希望目标市场作出什么样的反应？达到什么样的效果？
6、 按钮
这是单一、精简及相关的触发，带领我们从现状到达期望。它可以是一个理性的利益或是感性的触发──也可以是核心的消费者利益点。
7、 支持点
支持按钮的主要事实。
8、 必备条件
二、策略阶梯步骤
特点 è 特性/理性 è 利益点/感官 è感性
策略阶梯案例分析：
1、锁
坚固的锁 è防盗 è安全 è用了它很安心
2、彩色的隐形眼镜
彩色的隐形眼镜 è可以改变眼珠的颜色 è当你想改变时就可以改变 è更加美丽 è选择的自由
学习、开放、创新、分享——这是金色号角的学习文化。不断学习、不断进步，才能为客户可提供更加优质专业的视频服务。
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