在世界的每一个角落,都有着和我们一样为了理想而奋斗的“同路人”,都在用行动讲述着不愿妥协于“安逸”,为了目标而奋斗的故事。
营销是一种深层的社会情绪洞察,如果陷入表象,最终看客也不过是看一时的热闹,凑一时的浪潮。奋斗,贯穿了人类历史的发展,也贯穿了每一个普通人的一生,这是早已嵌入社会发展和人类精神中的直接动力。瞄准当下的社会群体,通过每一个奋斗的故事去洞察更深层的社会心态,挖掘和推动积极正向的能量,对于品牌营销而言才是和用户间的价值对话。同时,发现并传递积极的社会情绪,也是企业营销的一种社会责任体现,也才更有隽永的营销意义。
在五一劳动节,快手制作的这则劳动节广告,实际上就是将镜头瞄准了“每个人都有自己的奋斗”,同时还邀请到全民影帝黄渤作为特别声音出演。视频对准的是社会中的普通人,从他们疲惫的、忙碌的状态中,挖掘背后的“奋斗”状态,及其在奋斗过程中那些美好的“小确幸”才能把故事情中的绪转化为营销中的情感渗透力,正如视频中黄渤说的:
“今天,你在为了什么而奋斗。为了一直向前,也为了可以和更多的人一起向前,世界很大,容得下每一个不同的奋斗,世界很小,每个人都在用奋斗,改变着自己的世界”。
每个人都有自己的奋斗,每个人都能通过奋斗开启明天的更多可能。
快手的这则视频将社会核心情绪洞察串联成一个个富有情感的故事,以故事为载体,穿透深层的正向价值诉求,成为在今年劳动节中富有力量的营销案例。
经理
经理
经理