《场景革命》：无论个人品牌，还是产品品牌，都在突出场景故事。场景故事中，产品不是第一要素，关键是我们赋予产品什么样的链接场景。其核心要义特别简单：让品牌更加有意义，更加有人格，更加体会到场景的温度感。具体的讲述方式就是：可以是故事的文案，让品牌更加有情怀、更具有人格魅力；也可以是场景无所不在的的表现细节，可以是图片、视频、音频等一切可呈现的表述形式。

        来到金色号角，首先接触学习的文案就是国家电网和相关电气系统的项目。在两个月的学习和实践中，我觉得前辈做的两个案子中，特别能表达文案需要场景化这个命题。第一个是华商远大的宣传片，另一个是中国电子的宣传片。在不同的场景里，电气系统代表的意义也是不同的。电气系统，放在不同的位置，它就会变成不一样的产品。

        电气工程+一力至强、一心治臻=华商远大

        很多相似的产业的文案绝不是一味的照抄模板，因为企业主打的风格和理念不一样。国企和私企不一样，品牌的侧重点和差异化不一样，就必须创造不同的故事场景。这也论证了《场景革命》中关于产品即场景理论的重要性，客户也越来越愿意为特定场景的解决方案付费。如果大家不能理解，就以咖啡举例，在不同的场景中就可能意味不同诉求，因而同样是咖啡，只要场景不同，就可以衍生出很多不同的解决方案，这些产品已远远超出咖啡本身，而后者只是产品背后诉求的载体而已。

        而对于专家访谈部分，则更像是一档电视栏目，构成包括：片头、导视、正片内容、包装隔断、vcr小片、分段导示、片尾。所以这一切构成一个整体进行打造。