吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。

怎么办？

以柔克刚。

再钢铁的直男，看到可爱软萌的事物，也会变成一只软心鸭！

广告在这里，自然的引出了产品，放出了产品卖点。

为了世界和平，心要软，更要吃五芳斋流心糯月饼。

广告把我们「心软」的瞬间，嫁接到产品「软糯」的特点上，如此联想，就放大了消费者对产品卖点的理解，不仅软化了广告，也增强了广告的趣味性和记忆点。

02 有梗的文案，反差的结局

长大后，懂得有个词叫”主角光环“，学了广告后，发现电视里播放的大多广告也有”光环“。

比如说吃了某巧克力棒才能打败怪兽，用了某香水撩到男神，用了某睫毛膏，眼睛变大变闪亮。

如果不是在专门在推荐广告的公众号里看到这支广告，你恐怕想不到这最后竟然是广告吧！

即便知道是广告，不少人会猜是某黑鸭广告，没想到居然是月饼广告。

弱化商品，制造反差，往往会给人意想不到的效果。

尽管这就是一只广告，但从创意和制作来看，完全可以当作一部泡面番来娱乐。

比如里面埋了很多梗。

卖瓜的王婆，吃瓜的群众，这些总是被我们调侃的对象出现在了动画里。

讲述的是一个古代故事，说出了却是现代语言，这是一种冲突，但这样的文案与人物形象连在一起的时候，又很和谐。

一句「真男人就是要正面刚」「一场大家喜闻乐见的悲剧」等等用户熟悉的语言，不仅为故事增加了笑点、妙趣，也拉近了观众的距离，带来惊喜，看了印象深刻，得到精神满足。

03 走起国漫风，玩起剪纸动画片

《哪吒》票房破45亿，成为全球影史单一票房最高动画，为国漫打下实打实的半壁粉圈江山，这个中秋注定不一般，而五芳斋则悄悄地为国漫加了把火。

这是一支全手工纸艺动画广告。

三分钟的广告，3个月的制作时长，片子里的一秒钟动画至少拍摄了 12 张照片，定格画面拍了有 3000-4000 张。

细节到人物的眼珠都可以动。

如果你没有按“X”，看完了这支广告，那么，我想剪纸动画的魅力在这里发挥了不小的吸引力。

剪纸动画，是更为艺术、戏曲、平面和卡通化的，给人的视觉感更为强烈，它具有舞台化的视觉效果。

现在的80、90后，谁的记忆里没有一个叫嚣着“妖怪，快放了我爷爷”的葫芦娃呢？