香奈儿:从香水的起源说起

发布时间:2020/03/20  来源:品牌制片厂  访问次数:98



当你第一眼看到这个数字的时候,你会想到什么?


我下意识的第一反应是香奈儿五号,因为玛丽莲梦露的那一句:我只穿香奈儿五号睡觉。


把香水卖出去让布拉德·皮特拍广告就足够了,但香奈儿想做的远远不是卖出商品这么简单。从 19 年 7 月份开始,香奈儿发布系列影片《香水的造艺》,第一集名为《我是一个创意》,以香奈儿香水为第一人称,从它本身说开去。现代和过去的画面、重叠的光影充斥在一分钟的影片中,因此几乎每一帧都有一个全新的画面出现。



这一集中隐藏了很多彩蛋:比如一闪而过的玛丽莲·梦露,来自于 1953 年《Modern Screen》杂志所拍摄的照片,在此前从未公开过,梦露躺在自己的床上,一瓶五号香水自然地置于床头;比如贯穿全片的声音来自于 Vanessa Paradis,这个 18 岁就成为老佛爷缪斯的传奇女性,可以轻松地把 Chanel 演绎出多种风格。

这些暗藏其中的彩蛋会让人想起一直特立独行的香奈儿,曾做过的「那些事 er」:1920 年代,香奈儿女士为女人们设计了第一条裤子,让女性也有了穿裤子的自由;1926 年,《Vogue》发布了香奈儿女士小黑裙的草图,让黑色不只代表死亡和哀悼;2014 年秋冬大秀,Karl 把秀场布置成了大型超市,里面所有商品都印有 Chanel 的 logo,让奢侈品与生活实现零距离。


香奈儿一直以来都在教我们如何成就一个独立个性的自我,喷香奈儿 5 号不会让人变成玛丽莲梦露,但是能让人更加喜欢自己。    

第二集由香奈儿御用调香师奥利维耶·波巨来讲述香水背后的故事,影片名为《I AM A NOSE》,我想这是因为在香奈儿,奥利维耶被人们亲切地称作「我们的鼻子」。延续第一部的风格,这一集依然有很多古旧的画面出现,镜头时不时会出现笨拙的晃动,毫不掩饰漏光和颗粒感,通过这样的第一视角来展现奥利维耶儿时的经历。



好的调香师是一个作家、一个画家、一个作曲家、一个设计师。奥利维耶的父母于一所香水学校相识,父亲贾克·波巨在他四岁时便成为了香奈儿的专属调香师。奥利维耶 20 岁时在香奈儿实验室里的一份暑假实习,让他发现调香这份融合了手工艺与创造性工作的妙处,由此他改变自己想成为艺术家或者音乐家的初衷。

作为贾克·波巨的儿子,奥利维耶顶着压力创作出了全新的香奈儿五号之水、明星系列 Gabrielle。  


创作的过程以及灵感从何而来?答案藏在第三集《我是一种技艺之中》。



这一集的旁白由香奈儿品牌形象大使马思纯来完成,影片诉说了奥利维耶从大自然中获取灵感,再将它转化提炼,最后像创作一幅画一样勾勒出香水的大致轮廓,然后修整线条,明确结构,着彩上色,直到香水的画面清晰浮现。

调香的过程中,无疑要调动大量的是嗅觉记忆,这一部分影片的文案写得足够好,再多说只是赘述:「调香的技艺并非从书本上习得,它源自对嗅觉和记忆的追溯」。奥利维耶仍记得第一次为香水原料秤重时的感受,旅程中卡拉布里亚的佛手柑,雪城的柠檬树和格拉斯的茉莉,它们的味道比风景还要迷人,直到现在依然印在他的脑海中。


香水就是有这种神奇的魔力,它的味道里可以封存着记忆。有些时光回不去,有些人再也见不到,不如留一瓶曾经的香水,喷上它的那一刻,就能开始时间旅行。








上一篇 《Stay with you》,首都电力青年“云合唱”助力

下一篇 Apple:我的 iPad Pro,「真是让很多 PC 都眼红」

相关新闻

金色号角官方微信

服务热线

400-600-0905

邮箱:market.bj@goldav.com.cn

地址:北京市朝阳区东四环中路82号金长安大厦C座606、607室

©Copyright 2011 GOLDAV 京ICP备11034751号-1