支付宝 2020 五福贺岁片的高分洞察:到哪儿了?

发布时间:2020/01/15  来源:品牌制片厂  访问次数:273

年关将至,集福时间到。在集福动作成为春节习惯之后,支付宝把为这个项目拍一部电影质感的预热片、出一支旋律感人的定制歌也变成了传统。


去年在陈粒的独特嗓音中支付宝带你探索「七里地」的故事,那么今年支付宝「到哪儿了」?


支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》


影片由席然导演执导,再续雪天故事,开篇因雪天导致车辆无法通行的情节似乎和前作还有些关联,不过后面的剧情发展就越来越独立了——定居在北京的一家三口开车回老家过年,天降大雪无奈堵在归乡车流中,于是丈夫决定绕县道回家,却不小心让车子陷在雪地里无法动弹。

因孩子身体不适,夫妻间产生了一些小争执,正当他们准备掉头寻找旅店时候,发现远处老两口正在拿着工具一点点铲开道路中央的雪,让儿子的车辆能够通行。


在男主人公向前奋力挥手喊出「爸妈」时,支付宝专门定制的《听我说》旋律响起,周深悠扬温柔的嗓音与父母之爱的对应拽出了本片的最大泪点。

这支片子从前到后都是「冷嗖嗖」的色调,但电话里母亲问儿子的那句「到哪儿了」时时穿插,送上一捧一捧的暖意。

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支付宝这次的洞察很准确地打到了离家的人们,每次归家时父母的「到哪儿了」不像是朋友间聚会时的催促,反而是一剂打进心里的安全感。


回想去年的《七里地》,支付宝讲到几代人的代际关系变迁,深究集福怎样成为影响中国千家万户的新传统,而今年品牌又收回手聚焦在很短小很平常的一句话上,让每个人都能从中看到自己家庭的影子。


虽说这支影片中完全没有讲到「集福」相关,不过「到哪儿了?」之后答「到家了!」,那么到家了之后就是一起集福的新春了。


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